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Agentur für Strategie & Kreation

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- [XML Sitemap](https://b2.de/sitemap.xml): Contains all public & indexable URLs for this website.

## Beiträge

- [Blog](https://b2.de/blog/)
- [Markenkern definieren: So wissen Kunden, wofür deine Marke steht](https://b2.de/blog/markenkern-definieren-so-wissen-kunden-wofuer-deine-marke-steht/) - Einen Markenkern zu definieren klingt oft nach Marketing-Sprech. Nach Workshop-Flipcharts, Post-its und PowerPoint-Folien. Dabei geht’s im Kern (Wortspiel beabsichtigt) um etwas viel Einfacheres – und gleichzeitig Tieferes: Was macht deine Marke wirklich aus? Nicht, was sie verkauft. Nicht, was sie kommuniziert. Sondern das, was bleibt, wenn alles Oberflächliche wegfällt. Wenn dein Logo keine Rolle spielt,
- [Lohnt sich ein Unternehmenspodcast?](https://b2.de/blog/lohnt-sich-ein-unternehmenspodcast/) - Podcasts haben sich in den letzten Jahren vom Trend zum festen Bestandteil moderner Markenkommunikation entwickelt. Immer mehr Unternehmen entdecken das Format als Möglichkeit, ihre Zielgruppe persönlich, authentisch und inhaltlich tiefgehender zu erreichen. Doch lohnt sich ein Unternehmenspodcast wirklich – und was braucht es, damit er funktioniert? Warum Podcasts für Unternehmen spannend sind Podcasts bieten Unternehmen
- [CEO als Brand Face: Chancen und Risiken, wenn Chefs zur Marke werden](https://b2.de/blog/ceo-als-brand-face-chancen-und-risiken-wenn-chefs-zur-marke-werden/) - Es ist kein Geheimnis: Menschen kaufen von Menschen, nicht von anonymen Unternehmen. Wer also die CEO-Position in den Vordergrund rückt, kann daraus großes Potenzial schöpfen. Wie bei allem gibt es aber auch hier Stolpersteine, die das Potenzial schnell in eine Gefahr wechseln lassen. Denn eine sichtbare Führungskraft kann Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Sympathie schaffen – oder
- [Community- Building als Positionierungs-strategie](https://b2.de/blog/community-building-als-positionierungs-strategie/) - Follower kaufen kann jeder – echte Fans bauen nur wenige Marken auf. Und genau da liegt der Unterschied zwischen kurzfristiger Aufmerksamkeit und langfristiger Relevanz. Community-Building ist keine Marketing-Spielerei, sondern ein echter Gamechanger in der Markenführung. Wer es schafft, Menschen nicht nur zu erreichen, sondern zu verbinden, baut kein Publikum auf, sondern ein Ökosystem, das die
- [Social Media wird zur Suchmaschine – was das für Marken bedeutet](https://b2.de/blog/social-media-wird-zur-suchmaschine-was-das-fuer-marken-bedeutet/) - Instagram statt Google, TikTok statt Tripadvisor – besonders junge Zielgruppen nutzen soziale Plattformen längst nicht mehr nur zum Scrollen, sondern zum gezielten Suchen. Ob nach Restaurants, Marken oder Inspirationen: Social Media wird zunehmend zur Suchmaschine. Für Unternehmen bedeutet das eine neue Art von Sichtbarkeit und eine Anpassung ihrer Content-Strategien. Vom Scrollen zum Suchen: Wie sich
- [Inkonsistentes Branding – warum Marken an Uneinheitlichkeit scheitern](https://b2.de/blog/inkonsistentes-branding-warum-marken-an-uneinheitlichkeit-scheitern/) - Wenn eine Marke kein klares Gesicht hat Man scrollt, klickt, merkt sich… nichts. Das passiert, wenn Marken kein klares Gesicht haben. Inkonsistentes Branding ist kein ästhetisches Luxusproblem — es frisst Vertrauen, Budget und Zeit. Eine Marke, die an unterschiedlichen Stellen anders spricht, anders aussieht oder widersprüchliche Werte sendet, wirkt schlicht unzuverlässig. Und in einer Welt,
- [Influencer vs. Brand Face: Wo liegt der Unterschied?](https://b2.de/blog/influencer-vs-brand-face-wo-liegt-der-unterschied/) - Social Media ist voll von Gesichtern, die Marken repräsentieren – von Influencern, die Produkte in die Kamera halten, bis hin zu echten Markenbotschaftern, die langfristig die Werte eines Unternehmens verkörpern. Doch nicht jedes Gesicht ist gleich. Der Unterschied zwischen Influencern und Brand Faces entscheidet darüber, ob eine Marke nur kurzfristig sichtbar bleibt oder langfristig Vertrauen
- [Das AIDA-Modell: Warum ein Klassiker im Marketing noch immer funktioniert](https://b2.de/blog/das-aida-modell-warum-ein-klassiker-im-marketing-noch-immer-funktioniert/) - Trends im Marketing kommen und gehen – doch einige Konzepte bleiben bestehen, weil sie in ihrer Einfachheit überzeugen. Eines davon ist das AIDA-Modell. Seit über 100 Jahren beschreibt es die Phasen, die ein potenzieller Kunde durchläuft, bevor er eine Kaufentscheidung trifft. Trotz digitaler Transformation und datengetriebener Strategien ist AIDA nach wie vor aktuell – wenn
- [Employer Branding: Warum starke Arbeitgebermarken den Unterschied machen](https://b2.de/blog/employer-branding-warum-starke-arbeitgebermarken-den-unterschied-machen/) - Gute Leute zu finden war schon immer schwer – aber sie zu halten, ist heute die eigentliche Kunst. In Zeiten von Fachkräftemangel, New Work und grenzenloser Transparenz reicht ein gutes Gehalt längst nicht mehr. Menschen wollen wissen, wofür ein Unternehmen steht, wie es tickt und ob sie dort wirklich reinpassen. Genau hier kommt Employer Branding
- [Datenbasierte Entscheidungen lohnen sich](https://b2.de/blog/datenbasierte-entscheidungen-lohnen-sich/) - Im Marketing passieren immer noch viele Entscheidungen nach dem Motto: „Das wird schon passen.“ Das kann funktionieren – oder eben nicht. Wer aber auf Daten statt auf Vermutungen setzt, trifft deutlich bessere Entscheidungen, spart Zeit und Budget und weiß genau, was bei der Zielgruppe wirklich ankommt. In diesem Artikel zeigen wir, warum datenbasierte Entscheidungen sich
- [Brand Faces: Warum Marken heute ein Gesicht brauchen](https://b2.de/blog/brand-faces-warum-marken-heute-ein-gesicht-brauchen/) - Marken sind längst mehr als Logos, Farben und Claims. In einer Zeit, in der Vertrauen und Authentizität wichtiger sind als je zuvor, gewinnen Gesichter hinter der Marke enorm an Bedeutung. Menschen möchten wissen, wer hinter einem Unternehmen steht – sie folgen Persönlichkeiten, nicht Profilbildern. Hier kommt das Konzept der Brand Faces ins Spiel: Personen, die
- [Corporate Influencer & LinkedIn](https://b2.de/blog/corporate-influencer-linkedin/) - Warum Reichweite heute beim Menschen liegt – nicht bei der Unternehmensseite LinkedIn ist für viele B2B-Unternehmen gesetzt. Die Seite ist angelegt, das Logo sauber, die Followerzahl sieht auf den ersten Blick ordentlich aus. Und trotzdem passiert … wenig. Kaum Reichweite, wenig Interaktion, Posts verschwinden im Feed. Nicht, weil die Inhalte schlecht wären, sondern weil sie
- [Marketing Maßnahmen zu schnell aufgeben – warum Geduld sich auszahlt](https://b2.de/blog/marketing-massnahmen-zu-schnell-aufgeben-warum-geduld-sich-auszahlt/) - Viele Unternehmen setzen neue Marketing-Strategien um, erwarten schnelle Ergebnisse – und werfen die Maßnahmen dann frustriert über Bord, wenn die erhofften Zahlen ausbleiben. Doch gerade im Marketing zahlt sich Geduld und Kontinuität aus. Schnellere Ergebnisse zu fordern, kann nicht nur Geld verschwenden, sondern auch die langfristige Markenentwicklung gefährden. Warum Geduld im Marketing entscheidend ist Marketing-Maßnahmen
- [Digital Marketing: Content statt Kampagne](https://b2.de/blog/digital-marketing-content-statt-kampagne/) - Marketing fühlt sich heute oft an wie Dauerbeschallung. Mehr Kanäle, mehr Formate, mehr Content und trotzdem weniger Aufmerksamkeit. Während viele Unternehmen noch in Kampagnen denken, hat sich die Realität längst verschoben. Sichtbarkeit entsteht nicht mehr durch den einen großen Wurf, sondern durch kontinuierlichen, relevanten Content, der zur Marke passt und über Zeit Vertrauen aufbaut. Nicht
- [Repositioning: Wenn Marken sich neu erfinden müssen](https://b2.de/blog/repositioning-wenn-marken-sich-neu-erfinden-muessen/) - Marken sind keine starren Gebilde. Sie atmen mit ihrem Markt, ihren Kunden und den Trends, die gerade angesagt sind. Manchmal merkt man einfach: Die aktuelle Positionierung passt nicht mehr. Vielleicht hat sich die Zielgruppe verändert, der Wettbewerb verschärft oder die eigenen Angebote sind nicht mehr so relevant, wie sie einmal waren. Genau dann kommt Repositioning
- [Künstliche Intelligenz im Marketing – verwerflich oder unvermeidlich?](https://b2.de/blog/kuenstliche-intelligenz-im-marketing-verwerflich-oder-unvermeidlich/) - Kaum ein Thema polarisiert derzeit so sehr wie der Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing. Zwischen Faszination und Skepsis steht oft die Frage im Raum, ob der Einsatz von KI-Tools „verwerflich“ ist – ob sie Kreativität zerstören, Menschen ersetzen oder den Charakter einer Marke verwässern. Doch die Realität ist differenzierter: KI ist weder Wundermittel noch
- [Wie Mittelständische Unternehmen mit Marke und KI den Unterschied machen](https://b2.de/blog/wie-mittelstaendische-unternehmen-mit-marke-und-ki-den-unterschied-machen/) - In vielen mittelständischen Unternehmen läuft gerade eine paradoxe Diskussion: Einerseits wird noch darüber gestritten, ob KI wirklich notwendig ist oder ob „das früher ja auch ohne ging“. Andererseits sehen wir genau jetzt Firmen, die mitten im Wandel stecken und längst damit arbeiten, weil sie müssen und weil sie können. Genau hier zeigt sich, warum der
- [Von Begeisterung zu Bindung: Emotionen als Schlüssel erfolgreicher Marken](https://b2.de/blog/von-begeisterung-zu-bindung-emotionen-als-schluessel-erfolgreicher-marken/) - Marken, die heute erfolgreich sein wollen, verkaufen längst nicht mehr nur Produkte oder Dienstleistungen. Sie verkaufen Gefühle, Erlebnisse und Momente, die Kunden mit der Marke verbinden. Eine starke Customer Experience sorgt dafür, dass Menschen nicht nur einmal kaufen, sondern die Marke langfristig in ihren Alltag integrieren – und genau hier liegt der Unterschied zwischen beliebigen
- [Influencer Marketing](https://b2.de/blog/influencer-marketing/) - Influencer Marketing ist mehr als nur ein Trend – es ist eine Art, wie Marken heute mit Menschen sprechen. Statt auf große Werbeplakate oder Anzeigen zu setzen, erreichen Unternehmen ihre Zielgruppen dort, wo sie sich täglich bewegen: in den sozialen Medien, mitten im Leben. Authentische Stimmen und persönliche Empfehlungen schaffen Vertrauen, das klassische Werbung nur
- [Erfolgsmessung kleiner Marken](https://b2.de/blog/erfolgsmessung-kleiner-marken/) - Wenn man kleine Marken fragt, ob sie ihre Marke regelmäßig messen, bekommt man oft zwei Reaktionen: Entweder ein ratloses Schulterzucken oder den Satz: „Was soll man da schon messen!“ Das eigentliche Problem ist also kein fehlendes Budget, sondern ein fehlendes Bewusstsein dafür, dass Markenwirkung überhaupt messbar ist. Viele Unternehmen konzentrieren sich auf Verkaufszahlen, Klicks oder
- [Podcast & Disziplin](https://b2.de/blog/podcast-disziplin/) - Disziplin, Disziplin, Disziplin: in allen möglichen Bereichen fällt immer wieder dieses Wort. Ob im Sport, im Beruf und eben auch im Marketing. Speziell geht es hier um das Thema Podcasting, doch das, was dahinter steht, lässt sich auf nahezu jeden Bereich übertragen. Denn wer erfolgreich einen Podcast aufbauen will, braucht dieselben Eigenschaften wie jemand, der
- [Qualitative & quantitative Marketingziele](https://b2.de/blog/qualitative-quantitative-marketingziele/) - Du planst gerade deine Marketingstrategie? Sehr gut! Das ist bereits der erste entscheidende Schritt zum Erfolg! Aber hast du im Zuge dessen auch schon klare Marketingziele festgelegt? Hast du also bereits genau definiert, was du mit deiner Marketingstrategie erreichen möchtest?
- [Performance Marketing & Branding: Strategien für nachhaltiges Wachstum kleiner Marken](https://b2.de/blog/performance-marketing-branding-strategien-fuer-nachhaltiges-wachstum-kleiner-marken/) - Kleine Marken stehen heute vor großen Herausforderungen: begrenzte Budgets, eine hohe Wettbewerbsdichte und die Notwendigkeit, sowohl kurzfristige Verkäufe zu erzielen als auch langfristig eine Marke aufzubauen. Genau an dieser Stelle kommt Performance Marketing ins Spiel - allerdings nicht isoliert, sondern im Zusammenspiel mit Branding. Wer beides klug kombiniert, schafft die Grundlage für nachhaltiges Wachstum.
- [Podcast-Folge: Kreativität bewegt Business](https://b2.de/blog/neue-podcast-folge-kreativitaet-bewegt-business/) - Warum verlieren so viele Unternehmen ihre kreative Kraft auf dem Weg? In dieser Folge sprechen wir darüber, wie Kreativität in Firmen oft auf der Strecke bleibt, sobald der Fokus zu sehr auf kurzfristigem Erfolg und Profit liegt. Zu oft wartet man erst auf eine Krise, bevor neue Ideen wirklich Raum bekommen. Immer häufiger sieht man,
- [Social Media Monitoring – so geht’s ganz einfach](https://b2.de/blog/social-media-monitoring-so-gehts-ganz-einfach/) - Jedes Unternehmen mit mindestens einem Social Media Auftritt sollte es tun, doch oft geht es unter. Dabei ist Social Media Monitoring (Englisch für “Beobachten”) unglaublich wichtig, um zum einen Trends im Blick zu behalten und mit seiner Zielgruppe in den Dialog zu treten. Nirgendwo sonst finden sich schließlich so öffentliche, ungefilterte Kundenstimmen, auf die genauso öffentlich reagiert werden kann. Mit einem gescheiten Monitoring und dem anschließenden Community Management bringen wir erst das “Social” in Social Media zum Vorschein und unterscheiden uns von einem Unternehmen, das lediglich mit einem Megafon seine Botschaft in die Welt schreit, während es sich die Ohren zuhält.
- [Auf welchen Kanälen funktioniert Inbound Marketing?](https://b2.de/blog/auf-welchen-kanaelen-funktioniert-inbound-marketing/) - Seien wir mal ehrlich: Das Schöne am Inbound Marketing ist doch, dass man qualitative, interessante Inhalte an potenzielle und bestehende Kunden vermitteln kann. Nützliche Informationen, wertvolles Wissen und ab und zu witzige Memes. Etwas sinnvolles zu produzieren und zu verbreiten, fühlt sich nicht nur verdammt gut an – es kommt bei den Menschen auch verdammt
- [Was sind SMART-Marketing-Ziele?](https://b2.de/blog/was-sind-smart-marketing-ziele/) - Egal ob Marketing, Sport oder Privatleben: Es gibt wohl kaum etwas motivierendes, als sich Ziele zu stecken und diese auch zu erreichen! Sind wir uns da einig? Sehr schön.
- [Lohnt sich B2B auf Social Media?](https://b2.de/blog/lohnt-sich-b2b-auf-social-media/) - B2C auf Social Media? Klar, immer her damit! Aber B2B? Hmmm … Da kommt gerne mal Unsicherheit auf und man fragt sich, ob das überhaupt etwas bringt und wenn ja, was? Eins steht fest: Auch Kaufentscheider auf Unternehmensseite nutzen Online-Recherche als wichtigstes Tool auf ihrer Kaufreise und können demnach nach bekannter Inbound-Methodik begleitet werden. Doch welche Rolle spielt Social Media dabei und sind manche Kanäle sinnvoller als andere? Das schauen wir uns gleich mal an und hangeln uns dabei von Kanal zu Kanal!
- [Kennst du deine Zielgruppe?](https://b2.de/blog/kennst-du-deine-zielgruppe/) - Endlich! Dein Marketing-Team hat sich einstimmig für die innovativen Methoden des Inbound Marketing entschieden und ist überzeugt davon, dass eure Kampagne damit so richtig durchstarten wird. Ihr tanzt gemeinsam um den runden Tisch im Konferenzraum, euphorisch und siegessicher: Das ist der Weg, der unser Team in glorreiche Zeiten führen wird!
- [So erstellst du ein sinnvolles Inbound-Marketing-Budget](https://b2.de/blog/so-erstellst-du-ein-sinnvolles-inbound-marketing-budget/) - Ok, Hand aufs Herz. Marketingbudgets sind in der Tat ein kritisches Thema in vielen Unternehmen. In den meisten Fällen hat Marketing leider immer noch das Image einer Kostenstelle, die keine messbaren, vertriebsrelevanten Ergebnisse erzielt.
- [Ein kleiner Leitfaden zur Erfolgsmessung](https://b2.de/blog/ein-kleiner-leitfaden-zur-erfolgsmessung/) - Okay, wir geben es zu: Wir sind manchmal selbst so überwältigt von unseren superkreativen Marketing-Ideen, dass wir vergessen, dass es hier nicht nur darum geht, einen Schönheitspreis zu gewinnen, sondern am Ende eben auch um nackte Daten und Fakten.
- [Das B2-Marketing-Kennzahlen-ABC](https://b2.de/blog/das-b2-marketing-kennzahlen-abc/) - Was wir an Digital Marketing besonders lieben? Alles ist messbar! Doch welche der unendlichen Möglichkeiten sollte denn nun gemessen werden? Ärmel hoch, Kaffeetasse zur Hand und Aufmerksamkeitsmodus an – B2 gibt jetzt Nachhilfe!
- [Was ist Inbound-Marketing?](https://b2.de/blog/was-ist-inbound-marketing/) - Falls du dir die Frage stellst, was Inbound-Marketing ist, geht es dir wie uns vor etwa 2 Jahren! Seitdem hat sich unser Team schlau gemacht, ist mittlerweile ziemlich fit und entwickelt kreative Inbound-Marketing-Kampagnen am Laufenden Band. Gleichzeitig geben wir natürlich gerne unser Wissen weiter – gut für dich! Dann legen wir doch gleich mal los.
- [Passt das hier hin? Inbound Marketing in Deutschland](https://b2.de/blog/passt-das-hier-hin-inbound-marketing-in-deutschland/) - Du möchtest deine Marketing-Kampagne auf ein ganz neues Level heben und bist auf der Suche nach neuen Inspirationen? Dann haben wir hier genau das Richtige für dich – denn Inbound-Marketing ist unserer Meinung nach die Zukunft! Vielleicht nutzt du sogar schon Inbound-Marketing. Wenn nicht, dann wird es höchste Zeit, dass du unseren Artikel zu dieser innovativen Marketing-Methode liest und direkt deine erste Kampagne startest. Doch fangen wir mal ganz von vorne an.
- [Die Wichtigkeit der eigenen Marke als Erfolgsfaktor für Marketing und Vertrieb](https://b2.de/blog/die-wichtigkeit-der-eigenen-marke-als-erfolgsfaktor-fuer-marketing-und-vertrieb/) - Warum jedes Unternehmen eine Marke ist und wieso Kunden mehr Vertrauen haben, wenn eine Marke ein klares Profil hat. Ist dein Unternehmen eigentlich eine Marke?
- [Methoden zur Markenentwicklung in der Marketing Planung](https://b2.de/blog/methoden-zur-markenentwicklung-in-der-marketing-planung/) - Eine Methode zur Markenentwicklung ist beispielsweise der „Golden Circle“ (Goldener Kreis-Modell) vom amerikanischen Hochschullehrer und Autor Simon Sinek. Sie ist im Marketing Management weit verbreitet und sehr erfolgreich.

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- [CooperVision MiSight® 1 day](https://b2.de/case/coopervision-misight/) - Mit handgeschriebenen Briefen aus Kims Perspektive geben wir der Kampagne einen emotionalen roten Faden.
- [Goldbach Financial - Rebranding](https://b2.de/case/goldbach-financial-rebranding/)
- [CooperVision® - One Single Life](https://b2.de/case/coopervision-one-single-life/)
- [IMC - Exakt, was Sie suchen](https://b2.de/case/imc-exakt-was-sie-suchen/)
- [K&M - Runter von der Bühne, denn hier spielt die Musik!](https://b2.de/case/km-runter-von-der-buehne-denn-hier-spielt-die-musik/)
- [UTA eCharge - Simply electrifying](https://b2.de/case/uta-echarge-simply-electrifying/)
- [aktivsport GmbH - Sport beginnt im Kopf.](https://b2.de/case/aktivsport-sport-beginnt-im-kopf/)
- [BFSA - Ach, sagt man das heutzutage so?](https://b2.de/case/brk-ach-sagt-man-das-heutzutage-so/)

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